บ่ายกับแม็กซ์ มาร์แชล: ภาพยนตร์สั้น

ในปี 2012 AIVL ได้ผลิตภาพยนตร์เรื่องนี้เกี่ยวกับโปรดิวเซอร์รายการวิทยุที่ใช้เวลาหลายปีในการเก็บงำความคิดเห็นที่คับแคบของนักจัดรายการวิทยุที่สถานีเกี่ยวกับผู้ที่ฉีดยา แต่เมื่อการโต้เถียงอย่างดุเดือดในงานปาร์ตี้คริสต์มาสของสถานีลุกลามจนไม่สามารถควบคุมได้ เขาก็เปิดเผยความลับที่เปลี่ยนแปลงทุกสิ่งทุกอย่าง

AIVL ตระหนักดีว่าจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่ามุมมองของชุมชนทั่วไปเกี่ยวกับการใช้ยาและผู้ใช้ยาเป็นอย่างไร เรารู้ว่าหากต้องการติดต่อบริษัทโฆษณาและคาดหวังว่าพวกเขาจะเข้าใจความแตกต่างทั้งหมดของเรื่องนี้จากมุมมองของเรา เราจะต้องจัดเตรียมเอกสารที่ให้บริบทที่เหมาะสมแก่พวกเขา

ผลลัพธ์ที่ได้คือเอกสารที่ให้การวิเคราะห์ทางประวัติศาสตร์ การเมือง และสังคมจากมุมมองของผู้ฉีดยา เกี่ยวกับวิวัฒนาการของ 'สงครามกับยาเสพติด' และผลกระทบที่มีต่อชีวิตของผู้ฉีดยาในปัจจุบัน: ทำไมฉันจึงไม่เลือกปฏิบัติกับพวกเขาทั้งหมด – รายงานเกี่ยวกับความอับอายและการเลือกปฏิบัติต่อชุมชนผู้ใช้ยาเสพติดที่ฉีดยา

ด้วยความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของการกล่าวหาว่าผู้ฉีดยาเป็นปีศาจ AIVL จึงได้เริ่มค้นหาบริษัทโฆษณาที่เหมาะสมที่จะช่วยเราออกแบบและดำเนินการรณรงค์ด้านการศึกษาสาธารณะ เราคิดว่านี่จะเป็นความท้าทาย จนกระทั่งเราเห็นผลงานของเอเจนซี่จากเมืองแอดิเลดที่ชื่อว่า FNUKY

ผลงานและแนวทางของ FNUKY สะท้อนถึงความต้องการของพวกเขา ดังนั้นเราจึงส่งรายละเอียดให้พวกเขา FNUKY เข้าใจในสิ่งที่เราต้องการบรรลุและเชื่อมั่นในสิ่งนั้น ความมุ่งมั่น ความหลงใหล และพลังงานของพวกเขาทำให้ภารกิจของเราง่ายขึ้นมาก ในเวลานั้น เราแทบไม่รู้เลยว่าแคมเปญจะมีรูปแบบอย่างไร จนกระทั่ง FNUKY เสนอให้ทำเป็นภาพยนตร์สั้น เราทราบจากการวิจัยตลาดว่าเราต้องจัดการกับหัวข้อนี้ในลักษณะที่อ่อนโยนและไม่คุกคาม

แม้ว่า Afternoons with Max Marshall จะเหมาะสำหรับคนทั่วไป แต่เราได้มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนเฉพาะของชุมชน นั่นก็คือเยาวชนในระดับหลังมัธยมศึกษาและอุดมศึกษา

นี่ไม่ใช่ภาพยนตร์แนวโจมตีหนักหรือโจมตีตรงๆ แต่ได้รับการออกแบบให้เป็นภาพยนตร์ที่อ่อนโยน ชวนคิด เพื่อส่งเสริมการสนทนาและส่งเสริมเกี่ยวกับการใช้ยาเสพติดด้วยการฉีดยา และที่สำคัญกว่านั้น คือ การตีตราผู้ที่ใช้ยาเสพติดด้วยการฉีดยา

เราหวังว่าคุณจะสนุกกับภาพยนตร์เล็กๆ ของเราที่มีงานใหญ่โตที่ต้องทำ!