Tardes com Max Marshall: Curta-metragem

Em 2012, a AIVL produziu este filme sobre um produtor de rádio que passou anos mordendo a língua sobre as visões tacanhas do radialista da estação em relação às pessoas que injetam drogas. Mas quando um debate acalorado na festa de Natal da estação sai do controle, ele revela um segredo que muda tudo.

A AIVL percebeu que era necessário um entendimento completo de como a visão da comunidade em geral sobre o uso de drogas e os usuários de drogas tinha surgido. Sabíamos que, para envolver uma empresa de publicidade e esperar que ela entendesse todas as nuances do assunto da nossa perspectiva, tínhamos que fornecer a ela um documento que desse a ela um contexto adequado.

O resultado foi um documento que fornece uma análise histórica, política e social da perspectiva de pessoas que injetam drogas sobre como a "Guerra às Drogas" evoluiu e como ela impacta as vidas das pessoas que injetam drogas hoje: Por que eu não discriminaria todos eles - Um relatório sobre estigma e discriminação em relação à comunidade de usuários de drogas injetáveis.

Armados com uma compreensão mais profunda da história da demonização de pessoas que injetam, a AIVL decidiu encontrar uma empresa de publicidade, a empresa certa para nos ajudar a projetar e executar uma campanha de educação pública. Achamos que isso seria um desafio, até que vimos o trabalho de uma agência de Adelaide chamada FNUKY.

O trabalho e a abordagem da FNUKY repercutiram, então enviamos a eles nosso briefing. A FNUKY entendeu o que queríamos alcançar e acreditou nisso. Seu comprometimento, paixão e energia tornaram nossa tarefa muito mais fácil. Naquela época, tínhamos pouca ideia de qual formato a campanha tomaria; até que a FNUKY sugeriu um curta-metragem. Sabíamos pela pesquisa de mercado que teríamos que abordar o assunto de uma maneira muito gentil e não ameaçadora.

Embora Tardes com Max Marshall seja adequado para o público em geral, direcionamos o filme a um segmento específico da comunidade: jovens no ensino superior e pós-secundário.

Este não é um filme contundente, do tipo "na sua cara"; ele foi criado para ser um filme gentil e instigante que promoveria discussões e conversas sobre o uso de drogas injetáveis e, mais importante, o estigma direcionado às pessoas que injetam drogas.

Esperamos que você goste do nosso pequeno filme que tem um trabalho muito grande a fazer!