Après-midi avec Max Marshall : court métrage

En 2012, AIVL a produit ce film sur un producteur de radio qui a passé des années à se mordre la langue à cause des opinions étroites du présentateur de la station à l'égard des personnes qui s'injectent des drogues. Mais lorsqu'un débat houleux à la fête de Noël de la station dégénère, il révèle un secret qui va tout changer.

AIVL a compris qu'il était nécessaire de comprendre parfaitement la façon dont la communauté générale percevait la consommation de drogues et les consommateurs de drogues. Nous savions que pour engager une agence de publicité et espérer qu'elle comprenne toutes les nuances du sujet de notre point de vue, nous devions lui fournir un document qui lui fournisse un contexte adéquat.

Le résultat est un document qui donne une analyse historique, politique et sociale du point de vue des personnes qui s'injectent des drogues sur la façon dont la « guerre contre la drogue » a évolué et comment elle impacte la vie des personnes qui s'injectent des drogues aujourd'hui : Pourquoi ne ferais-je pas de discrimination à leur encontre ? – Un rapport sur la stigmatisation et la discrimination à l'égard de la communauté des consommateurs de drogues injectables.

Fort d’une meilleure compréhension de l’histoire de la diabolisation des personnes qui s’injectent de la drogue, AIVL s’est mis en quête d’une agence de publicité, la bonne entreprise pour nous aider à concevoir et à mettre en œuvre une campagne d’éducation du public. Nous pensions que ce serait un défi, jusqu’à ce que nous voyions le travail d’une agence d’Adélaïde appelée FNUKY.

Le travail et l'approche de FNUKY nous ont convaincus, nous leur avons donc envoyé notre brief. FNUKY a compris ce que nous voulions accomplir et y a cru. Leur engagement, leur passion et leur énergie ont grandement facilité notre tâche. À l'époque, nous n'avions qu'une vague idée du format que prendrait la campagne, jusqu'à ce que FNUKY nous propose un court métrage. Nous savions, grâce à l'étude de marché, que nous devrions aborder le sujet de manière très douce et non menaçante.

Bien que Afternoons with Max Marshall soit adapté au grand public, nous avons ciblé le film sur une section spécifique de la communauté : les jeunes de l’enseignement postsecondaire et supérieur.

Il ne s’agit pas d’un film percutant, de type « agressif » ; il a été conçu pour être un film doux et stimulant qui favoriserait la discussion et les conversations sur la consommation de drogues injectables et, plus important encore, sur la stigmatisation visant les personnes qui s’injectent des drogues.

Nous espérons que vous apprécierez notre petit film qui a un très gros travail à faire !