بعد الظهر مع ماكس مارشال: فيلم قصير

في عام 2012، أنتجت شركة AIVL هذا الفيلم عن منتج إذاعي قضى سنوات وهو يكبح جماحه بسبب وجهات نظر مذيع الراديو الضيق الأفق تجاه الأشخاص الذين يحقنون أنفسهم بالمخدرات. ولكن عندما يخرج النقاش الساخن في حفل عيد الميلاد الذي تقيمه المحطة عن نطاق السيطرة، يكشف المنتج عن سر يغير كل شيء.

أدركت AIVL أن الفهم الكامل لكيفية نشوء وجهة نظر المجتمع العام بشأن تعاطي المخدرات ومستخدميها كان ضروريًا. كنا نعلم أنه من أجل إشراك شركة إعلانية وتوقع فهمها لجميع الفروق الدقيقة للموضوع من وجهة نظرنا، كان علينا أن نزودها بوثيقة توفر لها السياق المناسب.

وكانت النتيجة وثيقة تقدم تحليلاً تاريخياً وسياسياً واجتماعياً من وجهة نظر الأشخاص الذين يحقنون المخدرات حول كيفية تطور "الحرب على المخدرات"، وكيف تؤثر على حياة الأشخاص الذين يحقنون المخدرات اليوم: لماذا لا أمارس التمييز ضدهم جميعًا - تقرير عن الوصمة والتمييز تجاه مجتمع مستخدمي المخدرات عن طريق الحقن.

وبفضل فهم أعمق لتاريخ شيطنة الأشخاص الذين يحقنون أنفسهم، قررت AIVL البحث عن شركة إعلانات، الشركة المناسبة لمساعدتنا في تصميم وتنفيذ حملة توعية عامة. كنا نعتقد أن هذا سيكون تحديًا، إلى أن رأينا عمل وكالة من أديلايد تسمى FNUKY.

لقد لاقى عمل شركة FNUKY ونهجها صدى طيبًا، لذا أرسلنا لهم ملخصنا. لقد فهمت شركة FNUKY ما أردنا تحقيقه وآمنت به. لقد جعل التزامهم وشغفهم وطاقتهم مهمتنا أسهل كثيرًا. في ذلك الوقت لم تكن لدينا فكرة عن الشكل الذي ستتخذه الحملة؛ حتى اقترحت شركة FNUKY فيلمًا قصيرًا. لقد علمنا من أبحاث السوق أنه يتعين علينا معالجة الموضوع بطريقة لطيفة للغاية وغير مهددة.

في حين أن فيلم "بعد الظهيرة مع ماكس مارشال" مناسب لعامة الجمهور، فقد استهدفنا الفيلم قطاعًا محددًا من المجتمع: الشباب في مرحلة التعليم ما بعد الثانوي والعالي.

هذا ليس فيلمًا صارمًا أو مباشرًا؛ لقد تم تصميمه ليكون فيلمًا لطيفًا ومثيرًا للتفكير من شأنه أن يعزز النقاش والمحادثات حول تعاطي المخدرات عن طريق الحقن، والأهم من ذلك، الوصمة التي تستهدف الأشخاص الذين يحقنون المخدرات.

نأمل أن تستمتعوا بفيلمنا الصغير الذي لديه مهمة كبيرة جدًا للقيام بها!